威尔·帕顿。2012年时，他在密歇根大学，开设了一门叫第四类接触The Fourth Kind的公开课。一开始只有不到100人听。但现在，这堂课的学生已经超过一百万。这部剧，就是这门课的精华浓缩。
模型就是经验的抽象集合。你平时听到的谚语、公式、定理，本质上都是一种模型。但是，统计学大师乔治·博克斯说过，所有的模型都是错的。它们只在特定的尺度上成立。假如只用一个模型观察世界，就会让真理成为公式的牺牲品。所以，要想理解真实世界，我们需要的不是模型，而是多模型。而这部剧要做的，就是帮你建立多第四类接触The Fourth Kind。
核心内容
多第四类接触The Fourth Kind，首先是一种意识，其次是一种能力。因为我们平时都太习惯使用单一模型了。所以，要想培养这个能力，你得先养成这个意识。要时刻提醒自己，我是不是在用模型思考？我的模型对不对？所以，要想建立多第四类接触The Fourth Kind，必须要解决两个问题。第一，是意识层面的问题。也就是，我们得知道，多第四类接触The Fourth Kind，到底是一种怎样的能力？你为什么需要这种能力？弄清这个问题，我们就初步获得了，多第四类接触The Fourth Kind的意识。第二，是技巧层面的问题。也就是，有哪些模型，是你需要掌握的？把这两个问题的答案连在一起，我们就回答了今天主题，怎么建立自己的多第四类接触The Fourth Kind？
什么叫做爱情，在被光抓走的人中开幕有一句话，叫做“你相信爱情吗”，我当时和我最爱的女人在一起看的这部电影(但问题是我最爱的人不知道我最爱她，而且她已经有了男友)，他当时问我这个问题，我反问到，你相信爱情吗，她这样子回答，在我没有遇见他之前，我是不相信爱情的，在我遇见他之后，我相信爱情就在我身边，假如有一天我们分手了，我将会放弃爱情，孤独终老。
这可能是我听过这辈子最美的情话。
没了你，我的爱情也讲不复存在。
当我问自己相信爱情吗，我的回答是我不信。
爱是什么，李叔同这样子说过“爱是慈悲”。佛家人讲究慈悲为怀，既要普度众生，又要摒弃凡尘，为了众生的安好放弃自己的爱何不光荣，为了对于爱情的泯灭，何不慈悲。
无论什么样子，爱情永存于世间。
我看我一段我最好的朋友对自己女朋友的聊天记录，有一句话这样子说的:“我还是像15岁那年一样，一直喜欢着你”，我不知道是什么样子分爱情可以让人说出这样子的话，我还是像15岁那年爱着你。多么简单的情话，却又多么令我感动。我母亲曾经这样给我说过:“结婚生子不过是人间之平庸之事，而真正的爱情是永远的相恋”。正如同不管过了多少年，我依旧喜欢着你一样，最好的相处方式不就是你喜欢我，我喜欢你吗？
人呢，总是喜欢或者自己的幻想之中，时而幻想自己仿佛自己是世界的神灵，时而幻想自己有一个完美的配偶。
在被光抓走的人中，有一个猜测是这样样子的“消失的人都是相互爱着对方的人”，对于我而言，我相信这个猜测，始终相信并且一直坚信。有人为了爱情而远走他乡，是我的老师;有人为了爱情而承受一切不愉快的言语，是我的朋友;有人为了能够和自己最爱的人说上一句话而疯狂的寻找理由，那是我。只有真正相爱并且相遇，那才是人生最美好的事物。
就在前几天，我朋友的女友怀孕了，我陪我朋友在医院待着，我们住在病房里，我朋友从头到尾一直陪着他的女友，可在旁边的病房里面，却之后以为美丽的女生单独住在这。在晚上的时候，我朋友的你要去哭了，旁边病房的女士也哭了。我不曾想过，爱情是什么样子，是我朋友的细心照顾还是旁边的不闻不问，我不知道。但我唯一知道的是这两个女人都在深深的爱着自己的男人。如果没有深深的爱意，只是为了追寻快感，又何必做出这种事情来。
至尊宝与紫霞，许仙与白娘子，梁山伯与祝英台，从神话到古代就有了爱情最初的样子，至尊宝与紫霞的缘分，许仙与白娘子的报恩，梁山伯与祝英台的相守，哪一个不是爱情最初的样子。纯粹到令人难以想象。
难以想象爱情是什么样子。
或许这样子说，我，一个遇见过许多女人，并且和许多女人有过暧昧关系的人来说，不配谈论爱情，或许是上天来惩罚我，我现在不仅不相信爱情，而且对于异性丝毫不起任何兴趣。我也曾想美妙的爱情，然后造化弄人，我抛弃了我最爱的姑娘，奔向另一人的怀抱，结果发现她不是她，我很痛，痛到无时无刻都在颤抖。
问题是什么事爱情，是无论过了多少年我依旧爱着你，还是无论遇见什么事情我都在你身边，还是没有了你我的世界将会崩塌。
个人一直很喜欢读「通史」或「简史」类的剧集, 因为可以通过历史发展演化的角度来看待研究对象, 知道它是什么, 知道它从哪里来, 并可更好地猜测它会到哪里去.
但市面上一直没能找到一本和「互联网广告」相关的这类剧集, 直到 刘鹏 老师的「计算广告」一书发布. 之前能找到的大多是介绍互联网行业的一些角色相关和产业链相关的剧集, 从里面可以了解互联网广告相关的概念和大概的流程, 但始终是在隔靴搔痒.
编剧在这部剧中重点做了两件事: 一是描述了在线广告的发展历史, 以及介绍了在线广告的四种类别. 第二件事是介绍了在线广告产品的核心关键技术(并有相关代码片断).
那到底什么是 广告 ?
广告主: 出钱的人
媒体: 能接触用户的渠道
用户: 会使用或购买产品的群体
广告即是广告主通过媒体向用户展示产品信息, 以达到自己推广目的(提升品牌印象或提升销量等)
在线广告区别与传统广告的最主要特点就是以人群为投放目标, 支持数据量化优化. 这也就是 大数据 这个概念在互联网广告领域可以风生水起的一个原因.
计算广告的核心问题就是:
针对一系列用户 (u = user)
在不同的上网环境(情景)中 (c = context)
找到最佳广告投放策略 (a = advertise)
从而优化广告投放利润 (P = profit)
利润就是收入减去成本, 在广告活动预算一定的情况下, 优化利润相当于优化收入.
R(a, u, c) = eCPM
= CTR(a, u, c) * Value(a, u, c)
= CTR(a, u, c) * 到达率 * 转化率 * 客单价
在线广告针对人群受众售卖的特点决定了 受众定向 是非常重要的技术. 在考察定向技术好坏的时候, 重点看两个东西: 质 与 量.
质就是定向的效果, 你圈定的人群流量上面变现效率是不是高出平均 eCPM.
量就是定向的规模, 你圈定的人群流量占整体广告流量的比例.
广告系统比较流行的定向方式包括:
地域定向(geo-targeting)
分地域投放. 比如北京地区的鲜花速递公司, 只需要投放北京地区的受众, 其它地区的受众不需要接触.
人口属性定向(demographical targeting)
人中属性的标签主要标签包括: 年龄/性别/教育程度/收入水平等.
上下文定向(context targeting)
根据网页内容来匹配相关广告, 定向的粒度可以是关键词/主题/或者分类.
行为定向(behaviorial targeting)
根据用户的历史访问行为来了解用户, 推送相关广告. 这也就是互联网应用为什么喜欢收集用户行为数据的原因, 可以产生变现的价值. 也由此催生出了数据收集/加工/交易的衍生业务.
商圈定向(hyper-local targeting)
在移动设备上面投放广告时, 我们有可能获得非常精准的地理位置信息. 这使得针对具体商圈进行投放广告有了可能性.
重定向(retargeting)
对某个广告主过去一段时间内的访客投放广告, 提升转化效果. 这种方式的定向, 是被公认为精准程度最高, 效果最突出的方式, 缺点就是覆盖量较小.
新客推荐定向(look-alike targeting)
平台根据广告主提供的重定向种子访客信息, 结合广告平台丰富数据, 为广告主找到行为上相似的潜在客户.
在线广告类别
编剧把互联网广告分成了四个类别:
合约广告
主要包括两种方式:
CPT 广告(按时段售卖)
CPM 广告(按展示量售卖)
在互联网广告早期, 媒体和广告主(或广告代理)直接勾兑, 把线下广
